Προβολή με “σελίδες Facebook”: Ένα κυνήγι ανεμόμυλων!

Γράφει ο Νίκος Βούστρος


Νίκος Βούστρος

Ως κυρίαρχο μέσο του κυβερνοχώρου, το Facebook και όσα λαμβάνουν χώρα σε αυτό συγκεντρώνει το μεγάλο ενδιαφέρον των χρηστών. Μια πολύ συνηθισμένη παρανόηση των χρηστών η οποία οφείλεται κυρίως στο ότι δεν γνωρίζουν το πως ακριβώς λειτουργεί το μέσο αυτό, έχει να κάνει με την αντίληψη ότι “ανοίγοντας μια σελίδα” αποκτώ αμέσως δωρεάν διαφήμιση στα …δισεκατομμύρια των χρηστών του Facebook.

Είναι όμως έτσι; Για πάμε να δούμε!

Ας εξετάσουμε μερικά βασικά χαρακτηριστικά και λειτουργίες του δημοφιλούς μέσου κοινωνικής δικτύωσης, επιγραμματικά:

facebook-stats1. Οι “σελίδες” του FB ενσωματώνουν μια λειτουργία που λέγεται “φίλτρο ορατότητας”. Αυτό σημαίνει ότι όσο κι αν κουραστείτε να “γράφετε” μέλη στη σελίδα που θα δημιουργήσετε, το πολύ πολύ τελικά να βλέπουν τις αναρτήσεις σας περίπου το 10% από τα μέλη αυτά. Δηλαδή, εξ ορισμού σας υποχρεώνει να χάνετε το 90% των μελών, έτσι ώστε να σας “προτείνει” μετά να αγοράσετε πληρωμένη διαφήμιση, η οποία είναι φυσικά μη αποδοτική και πανάκριβη [μια συνηθισμένη χρέωση για κάθε κλίκ που κάνει ένας χρήστης μπορεί είναι και 0,30 €]. Περισσότερα μπορεί να βρει κάποιος σε εξαιρετικό σχετικό άρθρο του Press Project για το θέμα, εδώ: https://www.thepressproject.gr/article/49797/Facebook-To-frenaroun-gia-na-tziraroun

Οι “άπιστοι Θωμάδες”, μπορείτε να ρίξετε μια ματιά και στη διπλανή εικόνα: Είναι η Facebook σελίδα της Epirus News, όπου αξίζει να παρατηρήσετε τους αριθμούς που επισημαίνονται με κόκκινο πλαίσιο: Δεξιά το σύνολο των μελών (3.624 άτομα) και αριστερά κάτω από την ανάρτηση, πόσοι την “είδαν”: Μόλις 30 άτομα από τα 3.624 μέλη ή από τα εκατομμύρια των εκατομμυρίων που υποτίθεται ότι μπορούν δυνητικά να “δουν” την κάθε πληροφορία … Τα συμπεράσματα δικά σας!

2. Το Facebook, γενικότερα σαν χώρος Internet έχει το πρόβλημα του υπερκορεσμού της πληροφορίας (λόγω των πολλών μελών). Αυτό πρακτικά σημαίνει ότι ουσιαστικά κάθε ανάρτηση δεν φτάνει που εμφανίζεται σε λίγους όπως εξήγησα παραπάνω, εμφανίζεται και για πολύ λίγο χρόνο και αμέσως “καταπλακώνεται”από τις άλλες πληροφορίες που παράγουν διαρκώς οι χρήστες με τις αναρτήσεις τους.

Συνεπώς, υπάρχουν ελάχιστες πιθανότητες οι ελάχιστοι που θα δουν την ανάρτηση σας να την προσέξουν και ακόμη λιγότερες να εμπεδώσουν το μήνυμα σας.

3. Επειδή στη συντριπτική πλειονότητα χρησιμοποιούνται ερασιτεχνικές φωτογραφίες ή κείμενα τα οποία έχουν συνταχθεί από μη ειδικούς στην επικοινωνία, το αποτέλεσμα σε όσους βλέπουν τις αναρτήσεις είναι το να δυσφημείται η επιχείρηση αντί να διαφημίζεται και να αποκτά μια εικόνα ερασιτεχνική.

4. Γενικά, όλα γίνονται για να παρακινηθεί ο χρήστης να πληρώσει για να διαδώσει το μήνυμα του. Ακόμα και τότε όμως είναι μια εντελώς μη αποδοτική μορφή διαφήμισης, λόγω υψηλού κόστους ανά κλικ, με όλα τα προβλήματα της online διαφήμισης: π.χ. μπορεί το κλικ να το πατάει ο ανταγωνιστής σας, για να σας χρεώνει… Δεν μπορείτε να το ξέρετε…

Η σωστή στρατηγική επικοινωνίας για μια επιχείρηση που θέλει να προβληθεί σωστά, είναι να χρησιμοποιεί δικό της χώρο (ιστοσελίδα) και τα διάφορα έγκυρα μέσα ενημέρωσης της περιοχής της, να δημοσιεύει διαρκώς εκεί περιεχόμενο (οδηγίες, πληροφορίες, προσφορές, νέα, κλπ) και να οδηγεί τους πάντες εκεί από όλα τα κανάλια κοινού (Google, twitter, facebook, e-mail marketing, SMS, κλπ).

Αυτή είναι η στρατηγική της ανεξαρτησίας της προβολής και είναι δοκιμασμένη & πετυχημένη. Αυτό κάνουν οι μεγάλες εταιρείες που έχουν εκατομμύρια ευρώ για την προβολή τους και έχουν δοκιμάσει πια τα πάντα και έχουν καταλήξει σε βέλτιστες πρακτικές για προβολή.

Συνεπώς, μη πέφτετε στην παγίδα να χάνετε το χρόνο σας (* ή του προσωπικού σας) στο Facebook, είναι μια εντελώς χαμένη υπόθεση. Δεν λέω να μη το έχετε, έχετε το, αλλά μην παιδεύεστε με αυτό.

Είναι καλό μόνο για …τους μετόχους του!

Για περισσότερες πληροφορίες ή προτάσεις για τη δική σας περίπτωση, επικοινωνήστε μαζί μας στην Αλφαστάρ Ελλάς στο τηλ. 26510.94222 ή μέσω της ιστοσελίδας μας.

Περισσότερα

Ταξίδι γνωριμίας σε επαγγελματίες του Θεματικού Τουρισμού της Σουηδίας

Ιωάννινα, λίμνη & νησίΤο Σουηδικό Τουριστικό γραφείο Θεματικού Τουρισμού Trawell, υπό την αιγίδα της Περιφέρειας Ηπείρου, διοργανώνει από τις 3 έως τις 10 Οκτωβρίου 2016 ένα ταξίδι εξοικείωσης (Familiarisation Trip) για Σουηδούς παράγοντες του Θεματικού Τουρισμού.

Περισσότερα

Ιωάννινα: Κλειστή την Παρασκευή η οδός Βελισαρίου για εργασίες επισκευής ασφαλτοτάπητα

Ιωάννινα, λίμνη & νησίΕργασίες επισκευής ασφαλτοτάπητα πρόκειται να πραγματοποιήσει ο Δήμος Ιωαννιτών στην οδό Βελισσαρίου, αύριο Παρασκευή.

Για το λόγο αυτό απαγορεύεται η κυκλοφορία, στάση και στάθμευση όλων των οχημάτων, πλην εκτάκτων αναγκών, στην οδό Βελισσαρίου την Παρασκευή 30/09/2016.

Περισσότερα

ΣτΕ: Απορρίφθηκαν τα ασφαλιστικά μέτρα των καναλιών για τις τηλεοπτικές άδειες

Aπορρίφθηκαν από την Ολομέλεια του Συμβουλίου της Επικρατείας όλες οι αιτήσεις ασφαλιστικών μέτρων των τηλεοπτικών σταθμών που αφορούσαν στη διαδικασία χορήγησης των τεσσάρων τηλεοπτικών αδειών.

Περισσότερα

Το Κέντρο Φιλοξενίας Προσφύγων Τσεπελόβου στο πρόγραμμα κοινωφελούς εργασίας

Πρόσφυγες (φωτο αρχείου)Η Αν. Υπουργός Εργασίας, Κοινωνικής Ασφάλισης & Κοινωνικής Αλληλεγγύης, κα Ρ. Αντωνοπούλου, απάντησε σε ερώτηση που κατέθεσε η βουλευτής Ιωαννίνων Μ. Τζούφη και συνυπέγραψαν οι βουλευτές του Νομού, Χ. Μαντάς, Ι. Στέφος και Ι. Καραγιάννης, σχετικά με την ένταξη του Κέντρου Φιλοξενίας Τσεπελόβου (Δ. Ζαγορίου) στο πρόγραμμα Κοινωφελούς Εργασίας.

Περισσότερα

Ιωάννινα: Πλήρως ανακαινισμένη και άρτια εξοπλισμένη η αίθουσα «Β. Πυρσινέλλας» του Πνευματικού Κέντρου

Πλήρως ανακαινισμένη και άρτια εξοπλισμένη η αίθουσα «Β. Πυρσινέλλα» του Πνευματικού Κέντρου του Δήμου Ιωαννιτών, μπορεί να συγκαταλέγεται στον κατάλογο με τις υψηλού επιπέδου αίθουσες εκδηλώσεων σε πανελλαδικό επίπεδο.

Περισσότερα

Ανακοίνωση της Τομεάρχη Παιδείας Ν.Δ. Νομού Ιωαννίνων, Ελένης Σιάση, για τις αλλαγές στο μάθημα των θρησκευτικών

Νέα Δημοκρατία, Ν.Δ. logoΟ Υπουργός Παιδείας, Έρευνας και Θρησκευμάτων, κ. Φίλης κορυφώνει τον διωγμό κατά της Ελληνικής Παιδείας, επιτιθέμενος λόγω ιδεοληψιών και δογματισμού στο μάθημα των Θρησκευτικών και στην Ελληνική Ορθόδοξη Εκκλησία.

Περισσότερα